Smartphone-Markt wächst um 5%
Anhand der aktuellen Händlerdaten hat die GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) die tatsächliche Anzahl von Smartphone-Verkäufen (nicht allein die Auslieferung derselben) in einer Studie erfasst. Für das 2. Quartal 2015 ist die Zahl von weltweit verkauften Geräten auf 302,1 Millionen angewachsen – im 2. Quartal 2014 waren es noch 288,3 Millionen Verkäufe – und es ergibt sich damit eine Steigerung um 5%. Betrachtet man zudem den Wert aller Verkäufe, dann ist dieser sogar um 7% (von $86 auf $92,4 Milliarden) in die Höhe geklettert.
Für Nordamerika lag die Steigerung der Smartphone-Verkäufe im 2. Quartal bei 10% und ist somit auf die Zahl von 44,4 Millionen Geräte angewachsen. Aufgrund der guten Marktlage ergibt sich daraus, im Vergleich zum Vorjahres-Quartal, ein in $ ausgedrücktes Wachstum von 19% (von $15,4 auf $ 18,2 Milliarden). Für Europa war die Marktsituation deutlich schwieriger und die Erhöhung der Absatzzahlen lag lediglich bei 3%. Die Einnahmen sind sogar zurückgegangen, genauer von $3,7 auf $3,2 Milliarden gesunken. Ein eher schlechtes Quartal also für Europa. Für China ist das genaue Gegenteil der Fall. Hier gab es zwar für das 2. Quartal einen Rückgang der Smartphone-Verkäufe um 10% (mit 88,7 Millionen verkauften Geräten), aber der Wert der Einnahmen hat sich trotzdem um 17% auf $26,8 Milliarden erhöht.
China war im 2. Quartal zudem führend beim Absatz von Smartphones inkl. 4G LTE Konnektivität. Weltweit macht diese Art von Geräten derzeit mehr als die Hälfte (58%) aller verkauften Handys aus. Mit 129% ist dieses Wachstum sehr deutlich. Im Vergleich dazu lag der Anteil im Vorjahr noch bei 26%. China hat ebenfalls maßgeblich dazu beigetragen, die Verkaufszahlen von Smartphones mit großen Displays (sogenannten Phablets) voranzutreiben. Zu diesen Handys gehören alle Modelle mit einer Displaygröße von 5“ oder mehr. In China fanden im 2. Quartal 2015 63% aller weltweit verkauften Phablets ihre Abnehmer. Im genannten Quartal lag der Anteil von Smartphones, die mit einem Display in der Größe 5“ oder mehr ausgestattet sind, bei 48% – bezogen auf die Gesamtzahl weltweit verkaufter Handys. Daraus ergibt sich eine Steigerung um 5% im Vergleich zum 1. Quartal 2015 und um 17% im Vergleich zum 2. Quartal 2014.
Die GfK gibt außerdem an, dass Indien den größten Beitrag zum Smartphone-Wachstum im Allgemeinen leisten konnte. In diesem Land wächst der Markt für Handys rasant und zusätzlich ist der Wettbewerb überdurchschnittlich hoch – was wiederum sinkende Preise zur Folge hat.
„Indien wird in diesem Jahr den größten Teil zur weltweiten Steigerung der Smartphone-Verkäufe beitragen können. Der Hauptgrund dafür ist, dass sich der Markt dieses Landes in einer Wachstumsphase befindet, die zusammen mit einer deutlichen Intensivierung des Wettbewerbs unter den Smartphone-Händlern, dazu führt, dass sich durch die Ausdünnung der ASPs (Application Service Provider) ein größeres Angebot von kostengünstiges Smartphones für den Markt ergibt. Im ersten Halbjahr 2015 hat sich die Nachfrage nach Smartphones in den Märkten von Mittel- und Osteuropa, den lateinamerikanischen Staaten sowie China durch makroökonomischen Ereignisse erhöhen können. Der zu Grunde liegende Trend bei den Kunden, den eigenen Konsum von medialen Inhalten durch die Anpassung der Displaygröße zu verbessern, wird sich – einzig durch die Frage nach der Bezahlbarkeit eingeschränkt – in allen Märkten weiter fortsetzen. Außerdem ist der Trend produktübergreifend von Flatscreen-TVs bis hin zu Smartphones zu beobachten. Er zeigt sich bei Handys beispielsweise in einer Polarisierung der Preise im amerikanischen Markt, in der rasanten Zunahme von Geräten mit großen Displays in den Schwellenmärkten und in der Entwicklung des Phablet-Markts im Allgemeinen. Bis Ende des Jahres wird sich dieser Trend weiter fortsetzen, aber für das Jahr 2016 sind bereits neue Wegweiser und Markttreiber erkennbar.“ Mark Walsh (Leiter des Bereichs „Trends und Prognosen“, GfK).
Zu guter Letzt ist der durchschnittliche Verkaufspreis in den USA im Vergleich zum 1.Quartel im 2. Quartal um 1% gesunken. Im Vergleich zum Vorjahresquartal sind die Preise allerdings trotzdem noch um 3% gestiegen. Für den Rest des Jahres 2015 geht die GfK von einem weiteren Rückgang der Preise für Smartphones in den USA um 1% aus.
