Die Zahl der im Android Market verfügbaren Apps wird mit jedem Tag größer. Konnten sich App Entwickler in der Anfangszeit noch darauf verlassen, dass Nutzer beim Stöbern im Android Market irgendwann über ihre App stolpern, wird dieses komfortable Szenario mit jeder weiteren App unwahrscheinlicher. Daher braucht es eine umfassende Strategie zur Steigerung der Bekanntheit und Download-Zahlen für eigene Android Apps.
Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Nachdem die bei Google eingereichte App freigegen wurde und im Android Market erschienen ist, ist der richtige Zeitpunkt, um unverzüglich mit den SEM-Maßnahmen zu beginnen. Apps mit hohen Download-Zahlen rutschen in den verschiedenen Rankings innerhalb der Android Markets nach oben und steigern die Wahrscheinlichkeit, auch dort von vielen Nutzern entdeckt und heruntergeladen zu werden. Erste Anlaufstelle für SEM-Kampagnen ist Google Adwords, die Abrechnung erfolgt über das CPC-Modell (Cost per Click). Aber auch Alternativen wie Yahoo! Search Marketing können in Betracht gezogen werden. Die Keywords sollten dabei so gewählt werden, dass sie die Funktion des App gut wiedergeben. Beispielsweise für eine To-Do Listen App könnte die Keyword-Phrase „android app to-do“ in Frage kommen.
Social Media Marketing (SMM)
Ähnlich wie das Schalten von Adwords zu bestimmten Suchbegriffen funktionieren auch Anzeigen, die sich in sozialen Netzwerken wie Facebook schalten lassen. Die Abrechnung erfolgt ebenfalls pro Klick. Der App Entwickler kann die Anzeigen-Einblendung auf Nutzer mit bestimmten Interessen begrenzen (z. B. Android Smartphones oder auch Fußball für eine Fußball App). Neben Text darf die Anzeige auch eine Grafik enthalten. Dies kann beispielsweise das App Logo sein.
Bei beiden Marketing-Maßnahmen ist es wichtig, dass die Kosten niemals aus dem Blick geraten. Handelt es sich bei der beworbenen um eine kostenpflichtige App, lässt sich die Performance der Kampagne leicht messen. Schwieriger wird es, wenn sich Absatz- und Branding-Ziele vermischen. Hier sollten sich App Entwickler im Vorfeld über ihre genauen Ziele und Budgets im Klaren sein.
| Android Developers | Google App Inventor | Mobile Marketing |